Veikkauksen ja Jääkiekkoliiton yhteistyö jatkuu vuoteen 2030 saakka
Suomen Jääkiekkoliitto tiedotti 11.12.24 tehneensä kumppanuussopimuksen Veikkauksen kanssa. Liitto ja Veikkaus ovat tehneet yhteistyötä aiemminkin, ja nyt yhteistyö lyötiin lukkoon myös tuleviksi vuosiksi. Sopimuksen pituus ulottuu vuoteen 2030 saakka.
Lisenssijärjestelmän saapuminen vuonna 2027 avaa tällaiset kumppanuudet mahdollisiksi myös ulkomaisille peliyhtiöille, joten Veikkauksen kannalta on järkevää tehdä pitkiä sopimuksia jo nyt. Se kun on toistaiseksi ainoa toimija, joka näin voi laillisesti tehdä.
Jääkiekkoliitosta kommentoidaan myös, että pitkäaikainen aiempi kumppanuus helpottaa sopimuksen syntymistä verrattuna täysin uusiin kumppaneihin.
Muitakin yhteistyösopimuksia nähdään lähivuosina
Lisenssijärjestelmän tulo tuo eri arvioiden mukaan useampia satoja miljoonia rahaa suomalaiseen urheiluun erilaisten sponsori- ja yhteistyösopimusten kautta. Urheilu ja vedonlyönti ovat erottamattomasti yhteydessä toisiinsa, ja tämä ei tule muuttumaan tulevaisuudessakaan.
SM-liiga monen yhtiön kiikarissa?
Suomen suosituin urheilusarja on jääkiekon SM-Liiga, eli virallisesti Liiga. SM-liigajoukkueet tulevatkin olemaan todennäköisesti ulkomaisten peliyhtiöiden sponsoridiilien tähtäimessä ensimmäisinä. Liigajoukkueiden näkyvyys on kaikkien lajien joukkueista suurin, ja näkyvyyshän erityisesti markkinoille tulevia uusia toimijoita kiinnostaa. Se on ensiarvoisen tärkeää tietysti uusille toimijoille, joiden tehtävä itsensä näkyväksi uudelle asiakaskunnalle.
Jääkiekkoliitto on nyt Veikkauksen plakkarissa vuosikymmenen loppuun, mutta liigajoukkueet ovat vielä kaikkien saatavilla.
Jääkiekkoliigan lisäksi Veikkausliiga lienee se toisiksi kiinnostavin sarja peliyhtiöille. Suomalaisen monopoliyhtiön mukaan nimetty Veikkausliiga saattaa jonain päivänä olla nimetty vaikkapa jonkin toisen sponsorin mukaan. Kansan suuhun pysyvästi pesiytynyt liigan nimenvaihto ei luultavasti kuitenkaan ole ensimmäisenä ulkomaisten peliyhtiöiden mielessä. Melko varmasti voisi sanoa, että peliyhtiöiden nimiä tullaan erinäisten joukkueiden paidoissa näkemään heti ensimmäisellä kaudella kun se laillista on.
Aluksi vaikutti siltä, että tuleva laki kieltäisi vedonlyöntimainonnan urheiluotteluissa. Ne kun tulevat siellä osumaan myös alaikäisten silmiin. Lakipakettia muutettiin siltä osin, että vedonlyöntimainonta tullaan sallimaan matseissa. Tämä muutos mahdollisti osaltaan sen, että suomalaisen urheilun sponsoripotti tulee kasvamaan merkittävästi viimeistään vuodesta 2027 alkaen.
