Suomen lähestulkoon ikiaikaiselta tuntuva rahapelijärjestelmä on uudistumassa täysin. Veikkauksen monopoli puretaan, ja jatkossa mikä tahansa peliyhtiö voi hakea Suomen pelilisenssiä. Tämä koskee online-pelaamista. Esimerkiksi rahapeliautomaatit ja pelit kuten lotto jäävät edelleen Veikkauksen yksinoikeudeksi.
Muutoksen on määrä astua voimaan 1.1.2026, jonka jälkeen Veikkauksen 80 vuotta kestänyt monopoli on ohi.
Tulevan lisenssijärjestelmän yksityiskohdat eivät ole vielä täysin selvillä. Todennäköisesti se tulee muistuttamaan vastaavia järjestelmiä Ruotsissa, Tanskassa ja Virossa. Peliyhtiö voi hankkkia lisenssin täyttämällä tietyt ehdot ja maksamalla lisenssimaksun. Lisäksi peliyhtiö on velvollinen maksamaan veroja Suomeen.
Tällä hetkellä suomalainen saa pelata millä tahansa nettikasinolla tai vedonlyöntisivustolla, mutta tämä saattaa uuden lain myötä muuttua. On nimittäin mahdollista, että liikennettä lisenssittömille sivustoille pyritään estämään blokkaamalla kyseisiä sivustoja. Tästä ei kuitenkaan vielä ole varmuutta, sillä lakiuudistus ei ole vielä valmis. Tältä sivustolta löydät aina ajantasaista tietoa lain etenemisestä uutiset-osiostamme.
Lakiuudistusta toteuttaessa tulisi olla tarkkana siitä, että se mahdollistaa ulkomaisille yhtiöille kannattavan toiminnan. Lisenssijärjestelmä, josta kukaan ei hanki lisenssiä on melko hyödytön. Esimerkiksi verotus olisi järkevää pitää ainakin alkuun suhteellisen matalana. Erittäin kireät markkinointirajoitukset saattavat motivoida yhtiöitä pysyttelemään järjestelmän ulkopuolella. Säännöt tulisi luoda sellaisiksi, että ne ovat kohtuullisia ja että niitä kyetään myös valvomaan.
Kasinolisenssi on yksinkertaisesti lupa, jonka hankittuaan peliyhtiö saa tarjota pelejään kuten vedonlyöntiä tai kasinoa kyseisessä maassa. Luvasta joutuu maksamaan, sekä sitoutumaan maksamaan veroja lisenssin myöntäjämaahan. Lisenssijärjestelmät ovat valtavirtaa EU-maissa, ja Suomi on viimeinen rahapelimonopolia ylläpitävä maa. Tietyllä tavalla Suomessakin on lisenssijärjestelmä, noita lisenssejä ei vain toistaiseksi myönnetä kuin yhdelle yhtiölle eli Veikkaukselle.
Suomalaisten netissä tapahtuvasta pelaamisesta suuntautuu Veikkaukselle enää noin puolet. Tästä syystä myös Veikkaus itse on kääntynyt monopolin purkamisen kannattajaksi online-pelien osalta, vaikka takavuosina se sellaisia ajatuksia ankarasti vastustikin.
Suomalaiset pelaavat ulkomaisille yhtiöille tällä hetkellä noin 600 miljoonaa vuosittain. Tähän rahavirtaan Suomen valtio haluaisi jatkossa lisenssijärjestelmällä päästä kiinni.
Veikkauksen tuotoista noin 30 % tulee online-pelaamisesta, joten täysin tuloitta se ei ole jatkossakaan jäämässä. Lottokansan lottorahat sekä kauppojen peliautomaatteihin menevät kolikot päätyvät jatkossakin Veikkauksen taskuun.
Yksikään yhtiö ei ole vielä julkisesti ilmoittanut hankkivansa Suomen lisenssiä sen tullessa mahdolliseksi, mutta huhupuheita kyllä riittää. Todennäköisesti lisenssijonossa ensimmäisinä on niitä peliyhtiöitä, jotka muutenkin ovat Suomessa sekä muualla Euroopassa suosituimpia.
Esimerkiksi Kindred Group lienee käytännössä varma markkinoille saapuja. Yhtiön brändeihin kuuluvat jo valmiiksi mm. Suomessa erittäin suositut Unibet, Kolikkopelit.com ja Casinohuone. Se on aiemmin markkinoinut näitä brändejä Suomeen arpajaislain rimaa hipovin menetelmin, mutta sittemmin lopettanut Suomeen kohdistuvan markkinoinnin täysin. Tällä vetäytymisellä se todennäköisesti pohjustaa hyviä asemia tulevan lisenssin hankkimiseksi.
Ylipäätään tulevien lisenssinhaltijoiden lista näyttänee hyvin samankaltaiselta kuin Ruotsin ja Tanskan toimijoiden listat.
Ruotsissa on ollut aiemmin samankaltainen monopolijärjestelmä kuin Suomessa, mutta maa siirtyi lisenssijärjestelmään vuonna 2019. Myös Ruotsissa lotto, arpapelit ynnä muut jäivät entisen monopoliyhtiö Svenska Spelin haltuun, mutta netissä toiminta on sallittua kenelle tahansa lisenssin hankkivalle.
Suomella on usein tapana mennä Ruotsin perässä muutaman vuoden viiveellä lähes asiassa kuin asiassa, ja tuo vanha totuus pitänee paikkansa myös tällä kertaa. Siksi erityisesti Ruotsin järjestelmän yksityiskohtia tarkasteltaessa voidaan tehdä valistuneita arvauksia myös Suomen lisenssijärjestelmän ominaisuuksista.
Ruotsissa vaaditaan kasinoilta sekä vedonlyöntisivustoilta pakollista tunnistautumista pankkitunnuksilla. Suomi on Ruotsin ohella hyvin laajasti pankkitunnistautumista käyttävä maa, joten tämä ominaisuus nähdään varmasti myös Suomessa. Jo nyt suomalaiset ovat ottaneet omakseen rekisteröintivapaat pikakasinot, joilla rekisteröitymisen korvaa pankkitunnistautuminen.
Laskulle pelaaminen on Ruotsissa kiellettyä, ja tätä ominaisuutta voi ainakin toivoa myös Suomen malliin.
Ruotsissa lisensoidut kasinot eivät saa tarjota pelaajilleen kuin yhden bonuksen. Myös jokin tämänkaltainen sääntö on melko todennäköinen Suomessa. Toimintamalli on tuttu jo Veikkaukselta, joka ei tarjoa bonuksia lainkaan.
Liian kireät säännöt ovat Ruotsissa ajaneet jopa 40 % pelaajista luvattomille kasinoille. Näitä virheitä Suomen ei siis kannata toistaa, vaan olisi pyrittävä pitämään pelaaminen lisensoiduilla sivustoilla.
Tanskassa tähän on puututtu muun muassa estämällä liikennettä lisensoimattomille sivustoille. Tanskassa noin 90 prosenttia pelaamisesta tapahtuu lisensoiduilla sivustoilla, joten siellä uudistus on onnistunut erittäin hyvin.
Viron lisenssin kasinot ovat tulleet tutuiksi myös suomalaisille pelaajille viime vuosien aikana. Erona Ruotsiin on se, että Viron lisenssillä pelejä tarjotaan myös Viron ulkopuolelle. Useat viime vuosien suomalaisten suosikkikasinot ovatkin tulleet Virosta. Ruotsin lisenssin alla pelaavat ainoastaan Ruotsissa asuvat ruotsalaiset.
Viron lisenssijärjestelmää voidaan pitää jonkinlaisena menestystarinana. Viro on nimittäin onnistunut lisenssien myymisen lisäksi onnistunut houkuttelemaan maahansa runsaasti alan yrityksiä, jotka tietysti tuovat työpaikkoja sekä verotuloja Viroon. Viro tunnetaankin jo toisinaan alan ihmisten keskuudessa ”Pohjoisen Maltana”, viittauksena pelialan keskuksena tunnettuun Välimeren saarivaltioon.
Kaikkein tunnetuin lisenssi myös suomalaisten vedonlyöjien ja kasinopelaajien keskuudessa on Maltan lisenssi. Maltan lisenssijärjestelmä on ollut olemassa jo parin vuosikymmenen ajan, ja sen lisenssin alla toimivat pelisivustot tarjoavat pelejään useisiin eri Euroopan maihin.
Maltan lisenssijärjestelmä ei ole kovin vertailukelpoinen Suomen tulevan järjestelmän kanssa, sillä Suomen lisenssien alla tulevat pelaamaan vain suomalaiset pelaajat. Järjestelmä tulee siis tältäkin osin muistuttamaan Ruotsin lisenssijärjestelmää.
Tällä hetkellä ulkomaisten kasinoiden ja vedonlyöntisivujen markkinointi Suomessa on kiellettyä. Jatkossa tämä todennäköisesti muuttuu, sillä lisenssin omistavat yhtiöt saanevat markkinoida Suomessa pelejään samaan tapaan kuin Veikkaus nykyään.
Lisenssijärjestelmää ja sen myötä todennäköisesti koittavaa mainostamisen vapautta odotetaan urheilupiireissä innolla. Vedonlyönti ja urheilu liittyvät tiiviisti yhteen, joten vedonlyöntiyhtiöiden mainosrahaa on tyrkyllä suomalaiseen urheiluun varmasti runsaasti. Esimerkkiä voi katsoa ulkomailta, joissa vedonlyöntiyhtiöt sponsoroivat kaikenlaista mahdollista urheilua aina snookerista maailman suurimpiin jalkapalloseuroihin.
Pelatessaan tulevan lisenssijärjestelmän kautta suomalainen pelaaja voi olla varma siitä, että erilaisia säädöksiä noudatetaan tarkasti. Esimerkiksi pankkitunnistautuminen takaa sen, etteivät alaikäiset pääse pelejä pelaamaan.
Motivaattorina on myös se, että pelaaminen lisenssijärjestelmään kuuluvilla sivustoilla tuo veroeuroja oman valtion kassaan.
Lisenssijärjestelmän myötä peliyhtiöt palkkaavat luultavasti entistä enemmän suomalaista henkilökuntaa. Tämä taas johtaa siihen paremmin suomalaisille räätälöityyn sisältöön. Suomalaiset pelialan ihmiset tuntevat suomalaisen rahapelimarkkinan, joten he osaavat palvella suomalaista asiakasta paremmin.
Täysin mahdotonta ei ole sekään, että näkisimme syntyvän kokonaan uusia täysin kotimaisia peliyhtiöitä. Kyseessä on kuitenkin erittäin kilpailtu markkina, mutta 100 % suomalaisuus saattaisi silti toimia kilpailuetuna ulkomaisia yhtiöitä vastaan.