Poliisihallitus määräsi Veikkaukselle 2,9 miljoonan euron uhkasakon
Veikkaus on saanut Poliisihallitukselta kolmen kuukauden markkinointikiellon. Kiellon noudattamista tehostamaan on määrätty 2,9 miljoonan euron uhkasakko, joka lankeaa maksettavaksi markkinointikieltoa rikottaessa.
Syynä markkinointikiellolle on Veikkauksen heinäkuussa esittämä mainos tv-ohjelman yhteydessä, joka on suunnattu alaikäisille.
Poliisihallitus on puuttunut aiemminkin Veikkauksen vastaavaan toimintaan, ja se pyysi jo toukokuussa yhtiöltä selvitystä mainostamisestaan alaikäisille suunnattujen ohjelmien yhteydessä.
Markkinointikielto tulee voimaan 10. joulukuuta kuluvana vuonna.
Poliisihallitus muuttanut tulkintaa
Nyt rangaistuksen kohteena oleva markkinointi on ollut aiemmin sallittua. Veikkaus on tehnyt esimerkiksi MTV:n kanssa sopimuksen, jossa yli 70 prosenttia tv-ohjelman katsojista on oltava täysi-ikäisiä. Veikkaus on kertonut käyttäneensä tällaista mallia jo vuosien ajan. Ilmeisesti tällainen malli ei kuitenkaan ole enää Poliisihallituksen mielestä ok, ja Veikkaus odottaakin nyt uusia tarkempia ohjeita välttääkseen uhkasakot ja muut rangaistukset jatkossa. Julkisuuteen ei ole kerrottu, minkä ohjelman mainostauoilla mainostamisesta on rikkeessä ollut kyse. Ilmeisesti mukana on ollut ainakin lauantai-illan suosittuja viihdeohjelmia, joita katsotaan laajasti monissa ikäluokissa.
Veikkaus on kertonut muokanneensa toimintaansa, ja muokkauksen seurauksena sen mainontaa ”ei enää näy tietyissä ohjelmaympäristöissä.” Veikkaus kohdentaa tv-mainontaansa siten, että kohderyhmänä ovat yli 25-vuotiaat. Tiettyihin ikäryhmiin painottuvaa kohdentamista käytetään tv-mainonnassa yleisesti, ja se tapahtuu kanavien katsojaprofiilien perusteella.
Taustalla tiukentunut suhtautuminen alaikäisten rahapelaamiseen
Jokainen viime vuosituhannen puolella syntynyt suomalainen muistaa varmasti ne ajat, jolloin alaikäisten rahapelaaminen oli Suomessa täysin arkista ja normaalia.
Alaikäisiä alettiin hätistellä pois rahapelien parista Suomessa vasta vuonna 2010. Tuolloin 18 vuoden ikäraja tuli esimerkiksi lottoon ja vedonlyöntiin aiemman 15 vuoden tilalle. Vuonna 2011 alaikäisiltä kiellettiin myös peliautomaatit, joita etenkin tuohon aikaan oli lähes kaupassa kuin kaupassa.
Alaikäisten sallittu rahapelaaminen oli maailmankin mittapuulla täysin poikkeuksellista, ja erikoinen osoitus Veikkauksen (ja tuolloin myös RAY:n) valta-asemasta Suomessa. 15 vuoden ikärajakin oli lähinnä nimellinen. Valvonta oli olematonta ja kauppojen rahapelejä pelasivatkin suhteellisen vapaasti sellaisetkin lapset, jotka hädin tuskin vasta ylsivät pelien näppäimille. Myös pelien markkinointi oli erittäin vapaata, eikä Veikkauksen juuri tarvinnut rajoituksista huolehtia koska niitä ei käytännössä ollut.
2,9 miljoonan uhkasakkouutinen kertookin ennen kaikkea kulttuurin muutoksesta. Rahapelejä ei enää pidetä Poliisihallituksen tai suuren yleisön mielestä sopivina alaikäisille, eikä välttämättä kovin monelle muullekaan. Ei edes silloin, kun niiden tarjoajana on kotimainen Veikkaus.
Veikkauksella edelleen yksinoikeus markkinointiin
Suomen siirtyminen rahapelien lisenssijärjestelmään siirtää jo horisontissa. Siirtymän jälkeen suomalaisten silmien eteen ilmestyy markkinointia myös muilta lisenssin hankkineilta toimijoilta Veikkauksen lisäksi.
Mitään erityisen suurta rahapeliyhtiöiden rynnistystä Suomeen tuskin on tulossa johtuen esimerkiksi uuden lain markkinointiin määräämistä tiukoista rajoituksista. Veikkauksen tuntevat Suomessa kaikki, joten muut markkinoille saapuvat yhtiöt joutuvat lähtemään kilpailuun merkittävältä takamatkalta. Verotus, lisenssin hinta sekä markkinoinnin rajoitukset saavatkin varmasti monet ulkomaiset yhtiöt miettimään Suomeen tulon kannattavuutta kahteen kertaan.
Vuonna 2026 Veikkauksen yksinoikeus on kuitenkin mennyttä, ja tulemme näkemään ulkomaisilta yhtiöiltä alkuun varmasti pientä rajojen kokeilua markkinoinnin suhteen. Uusia uhkasakkojakin saatetaan heitellä ilmaan, ennen kuin uudet yhtiöt ovat oppineen Suomen tavoille.
