Uusi rahapelilaki lähti EU-komissioon
Aiemmin kesällä valmistuneen lakipaketin lopullinen versio on lähetetty Suomen viranomaisten toimesta EU-komission hyväksyttäväksi.
Markkinointiystävällisiä muutoksia
Aiempaan versioon verrattuna lopullinen versio suhtautuu markkinointiin huomattavasti sallivammin. Täydellistä bonuskieltoa ei enää ole, vaan bonusten tarjoaminen pelaajille on sallittua tietyin rajoituksin.
Ylipäätään muutoksia voisi kuitenkin kuvata ”bisnesystävällisiksi”, joskin mitään täysin vapaita markkinoita uusikaan lakipaketti ei ole takaamassa. Isoille, asemansa jo vakiinnuttaneille brändeille tämä laki tulee olemaan loistava. Pienemmät, uudet yrittäjät taas eivät varmasti ole yhtä innoissaan.
Netin ulkopuolinen offline-brändimarkkinointi on sallittua, mutta esimerkiksi somessa mainostaminen on sallittua ainoastaan peliyhtiön omalta tililtä käsin. Markkinointi kolmansien osapuolien sometileiltä käsin on kielletty.
Peliyhtiöiden verotus tulee olemaan 22 % GGR:stä, (Gross Gaming Revenue) mikä ei ole markkinoiden matalimmasta päästä. Erityistä peliyhtiöiden veroparatiisia kukaan tuskin Suomesta odottikaan, onhan isona motivaattorina koko lakimuutokseen valtion tahto päästä peliyhtiöiden kukkarolle ja estää kaikkien pelattujen eurojen valuminen ulkomaille.
Myös keppiä, ei pelkkää porkkanaa
Huolimatta joistakin markkinointisääntöihin tulleista kevennyksistä, on tiedossa myös tiukempaa meininkiä. Monen alan asiantuntijan yllätykseksi affiliate-markkinointi aiotaan kieltää kokonaan.
Lakiluonnoksessa viitataan affiliate-markkinointiin esimerkiksi näin:
”Hyödyntämällä rahapelien markkinoinnin yhteydessä kuluttajan verkkoliikennettä yksilöivää tunnistetta ja antamalla samanaikaisesti rahapelisivustolle suoraan tai välillisesti ohjaavan tiedon”
Nähtäväksi jää, miten tämä tulee käytännössä toteutumaan ja miten asiaa valvotaan. Loppuuko affiliate-markkinointi ainoastaan Suomen lisenssin hankkivilta sivustoilta, ja tuhannet muut jatkavat ennallaan?
Hevospelit vapautettiin
Kesällä julkaistussa versiossa hevospelit kuten Toto olisi jätetty monopolitoimijan haltuun. Uudessa versiossa nekin on vapautettu kilpailijoille, joten myös hevosurheilun parissa saatetaan nähdä lähivuosina uusia toimijoita kotimaisen Fintoton lisäksi.
Aikataulua on kiristetty
Uuden lain käyttöönoton aikataulua on nopeutettu. Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että lisenssin saaneet operaattorit voisivat aloittaa toimintansa jo 1. heinäkuuta 2026.
Riskinä kiirehtiminen ja puolivalmis laki?
Vaikuttaa vahvasti siltä, että laki ei tule miellyttämään kaikkia. Näin on toki kaikkien lakien kohdalla, mutta uusi rahapelilainsäädöntö vaikuttaa osaltaan toistavan muutaman muun maan aiemmin tekemiä virheitä. Suomilisenssit seuraa lain valmistelun vaiheita tarkasti, ja pitää lukijansa ajan tasalla koko prosessin ajan.
