Rahapeliuudistus tuo lisärahaa suomalaiseen urheiluun
Monopolin purkaminen tuo todennäköisesti merkittävästi enemmän rahaa suomalaiseen urheiluun.
Urheilun kannalta rahapeliuudistus tulee olemaan erittäin merkittävä, sillä monopolin purkaminen tuo täysin uusia mahdollisuuksia ammattilaisurheilun rahoitukseen.
Urheilu on vedonlyöntiyhtiöiden merkittävin mainosrahan kohde, ja lisenssijärjestelmän myötä toimijoiden markkinointibudjeteista pääsevät hyötymään myös suomalaiset urheilijat.
Vaikka Veikkaus jatkaa varmasti sekin isolla rahalla suomalaisen urheilun sponsorointia, on tämän rahan päälle tulossa runsaasti ulkomaisten yhtiöiden rahaa. Varsinkin markkinoiden avautuessa on ulkomaisilla yhtiöillä varmasti kova tarve tehdä itseään näkyviksi, ja tämä tarkoittaa isoa markkinointibudjettia.
Urheilijat ja urheilusarjat voivat hakea kilpailevia tarjouksia muilta yhtiöltä, kun monopoli tältäkin osalta murtuu. Veikkaus on tehnyt yhteistyötä lähinnä Olympiakomitean sekä Veikkausliigan kanssa, mutta jatkossa pienemmilläkin tekijöillä voi olla pääsy vedonlyöntiyhtiöiden rahahanoihin kiinni.
Suurimmat yhtiöt haluavat varmasti näkyvyyttä mahdollisimman suurissa sarjoissa ja tapahtumissa, mutta myös pienempiä toimijoita on markkinoille tulossa.
Tässä avautuu paikka myös yksilöurheilijoille, jotka voivat tehdä ulkomaisten yhtiöiden kanssa omia henkilökohtaisia sopimuksiaan. Yksilöurheilijoiden leipä on perinteisesti Suomessa tiukassa varsinkin pienemmissä lajeissa, mutta tähän saattaa olla tulossa muutos markkinan avautuessa vuonna 2026.
